当越来越多的企业加入社会化营销的阵营，社会化营销公司的阵营也越来越强大，很多企业对其自身的营销活动，也越来越依靠外部的化力量来实现。但随着业务“外包”的情况，企业在一定程度上，实际离消费者越来越远。企业也逐渐明白：社会化营销并非与传统营销剥离开来，而是一个整体。

在整合营销方案中，社会化营销是处于哪一个环节？基于这样的认知，许多企业逐渐把社会化营销的作用定位于品牌传播、消费者洞察。因此，与消费者建立长期的互惠关系，才能逐步树立、传播并巩固企业自己的品牌。那么传统行业具体要怎么玩社会化营销，在此文中，我们以休闲食品行业中较为活跃的盼盼食品集团作为案例进行。

产品是先锋

一个人去相亲，见面时表现再好也只是一时，要想从恋爱到结婚，再到白头偕老，这个人好不好，本质是否过关，品德是否……就显得尤为重要了。营销，就如同恋爱，要做好充足的准备，锻造一个好产品出来！

“好产品才有打广告的意义，产品不好花再多的精力做营销都是白费”盼盼饮料负责人如是说，“比如说我们的盼盼核桃慧，原料就是来自新疆及吉尔吉斯坦的优质核桃，从源头确保原材料的质量和新鲜度，而后进入市场并接受检验，在产品口感跟包装等都得到消费者的认可甚至欢迎之后才开始进行正式的推广。”