“双十一”即指每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被称为光棍节。从2009年开始，每年的11月11号，以天猫、京东、苏宁易购为代表的大型电子商务网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度，成为互联网大规模的商业活动，光棍节的重要性因为联系到购物节而更受人们关注。

在一年一度的双十一狂欢日即将到来时，天猫的零食商家们各自竭力想要走出自己的独特品牌营销之道，来满足广大消费者的味蕾，打造大的购物狂潮。而盼盼作为传统的休闲食品家这一次，也想玩儿出新花样。

但有个问题一直很困扰盼盼食品电商，双十一究竟是什么？在这几年天猫强力造势之下，已然成为国民年度的狂欢购物节日。很多人已经都淡忘了或者说被弱化了对于光棍节的节日概念。

然而在生活中，“光棍”却依旧是电商主流消费人群关注的一个重点。为此，盼盼食品对深入到这一人群中去寻找与消费者之间的情感共鸣。盼盼食品电商发现，“光棍”中有很大一部分戏称自己为“备胎”。对此，盼盼食品电商表示，在感情上，许多人都有做过“备胎”的经历？在情感的空档期常常会需要备胎，而在饥饿需要填胃时更需要备胎。

为此，引发情感共鸣的连接点，盼盼食品将消费者的情感需要与产品的特性做结合，用各色产品重新进行创意呈现，向消费者传达出“你若安好，我愿备胎到老”的核心情感话语。单身的人，也可以狂欢。单身的人更需要去满足自己的胃，填充失落的情感，玩儿出不一样的精彩！